Szybkość z jaką przybywa treści w internecie jest niemal niewyobrażalna. Każdego dnia miliony osób generują nowe teksty i obrazy. Są również tacy, którzy świadomie kopiują istniejące już w sieci aby zapewnić lepsze pozycje dla promowanych przez siebie stron. Choć robi się z tego niezły śmietnik, to użytkownicy ostatecznie oceniają wartość merytoryczną każdej stron czy bloga.

Nie zginąć w tłumie

Foto: NerdyMom’s

Jak zatem w natłoku informacji w internecie zapewnić popularność własnej strony? Czy kilka zdań prostej oferty umieszczone statycznie na firmowej stronie może wystarczyć aby ktokolwiek znalazł takie informacje?
Czy w ogóle oferenci posiadający strony www zdają sobie sprawę jaki potencjał drzemie w dobrze wykonanej i wypromowanej stronie?
Czy powielenie wzorca nawet najlepszej strony daje gwarancję osiągnięcia sukcesu?

Jak wszystko w życiu, tak i promowanie własnej działalności ulega znacznej ewolucji. Na początku wieku rzemieślnik wywieszał szyld przed zakładem i na tym kończyła się jego działalność w zakresie promocji. Dziś niewielu przedsiębiorców wyobraża sobie konkurowanie na rynku bez kilku chociaż metod reklamy i promocji. W ostatnich latach bardzo skutecznym narzędziem reklamy w tym zakresie okazuje się internet.

Świadomie piszę tutaj o firmach, ponieważ one z założenia nastawione na zysk, mają interes w tym aby jak największa ilość klientów kupowała ich produkty, czy korzystała z usług. Ale oczywiście zagadnienie promowania określonej działalności dotyczy wszelkich obszarów życia czy funkcjonowania jednostek i organizacji. Nawet osoba prywatna prowadząca blog i opisująca własne doświadczenia życiowe – hobby, zechce na pewno poszerzyć grono czytelników i stać się autorytetem w ulubionej dziedzinie. Również wszelkiego rodzaju organizacje charytatywne dla zapewnienia odpowiedniej skali działalności potrzebują jak najszerszego kręgu osób, które mogą przekonać do własnej misji.

Nic za darmo

Oczywiście za usługi związane z reklamą w internecie, trzeba zapłacić wydawcy, czyli właścicielowi serwisu który zdecyduje się umieszczać nasze banery, linki, animacje itp.
Jeszcze kilka lat temu, koszty związane z takim przedsięwzięciem dla pojedynczego reklamodawcy były bardzo wysokie. Dzisiaj w dobie sporej konkurencji opłaty za wyświetlenie odpowiedniego przekazu nieco spadły. W niektórych przypadkach jest jednak dokładnie odwrotnie ponieważ podaż usług reklamowych nie nadążyła za znacznie zwiększonym na nie popytem, albo też pewne kategorie działalności (branże) mają bardzo silną konkurencję i windują stawki (dzieje się tak na przykład dla najpopularniejszych słów kluczowych związanych na przykład z finansami czy nieruchomościami, w programach reklamy kontekstowej).

Szybki wzrost ilości i wartości reklamy w internecie

Wartość wydatków na reklamę internetową na całym świecie wzrasta z roku na rok.

Wydatki na reklamę online w USA w latach 1998-2007

Wykres opracowany na podstawie Raportu Interactive Advertising Bureau (IAB) i PrcicewaterhauseCoopers, którego fragmenty zostały opublikowane w artykule IAB: 5,2 mld USD na reklamę online w III kwartale na portalu idg.pl

Wykres wartości wydatków ponoszonych na reklamę online w Stanach Zjednoczonych w latach od 1998 do 2007. Wyraźnie widać wzrostowy trend oraz krótkotrwały kryzys w latach 2001-2002

Do dzieła

Wygląda na to że reklama w internecie powinna stać się jeszcze bardziej popularna głównie ze względu na możliwość jej precyzyjnego kierowania do odpowiednich grup odbiorców.

Budżet jaki trzeba przeznaczyć na kampanię reklamową w internecie może zaczynać się już od kilkudziesięciu złotych miesięcznie. Oczywiście efekty będą niewielkie. Ale każdy wybiera według własnych potrzeb.

Większość osób, które rozpoczynają swoją przygodę z organizowaniem kampanii reklamowych w internecie wybiera najprostsze systemy reklamy kierowanej – kontekstowej. Są one dość łatwe w konfiguracji i umożliwiają precyzyjną analizę efektywności.

Zdecydowanie jednak polecam korzystanie z profesjonalnych usług w przypadku reklamy na szerszą skalę.

A może tylko pozycjonowanie?

Pozycjonowanie, czyli działanie nakierowane na osiągnięcie jak najwyższej pozycji strony w wynikach wyszukiwania to proces złożony i dość długotrwały. Na efekty w ciągu miesiąca czy dwóch rzadko można liczyć. Choć zadania związane z pozycjonowaniem stron mogą być z powodzeniem wykonywane we własnym zakresie przez osoby niewtajemniczone w arkana sztuki (choćby dopisywanie do katalogów i aktywność na forach internetowych), to jednak takie działania należy prowadzić sukcesywnie i konsekwentnie aby przyniosły jakikolwiek efekt.

Warto przy tym korzystać z wielu porad i informacji dostępnych na ten temat w sieci i poświęcić trochę czasu na przeanalizowanie dla jakich słów nasza strona ma się pojawiać w wynikach wyszukiwania i świadomie pisać teksty zawierające określone zwroty. To oczywiście tylko początek ale już coś…

Niestety większość zabiegów pozycjonerskich ma dość krótkotrwały efekt i należy niektóre działania powielać i dywersyfikować. Najlepiej radzą sobie z tym fachowcy – jak choćby sponsor niniejszego tekstu firma art4web.

Bez ciekawej treści nie da rady

Zatem jeśli prowadzisz choćby małą stronę warto się czasem zastanowić nad zleceniem profesjonalistom zorganizowania kampanii reklamowej i wypozycjonowania strony w wyszukiwarkach. Pamiętać jednak należy, że w każdym przypadku znacznie większe znaczenie ma treść prezentowana na stronie czy w blogu, a nie tylko sposób promowania serwisu.
Nie chcę przez to powiedzieć, że tylko treść ma znaczenie i sama się bez reklamy wypromuje. Zdarzają się oczywiście takie jednostkowe przypadki – czego szczerze wszystkim życzę
Ale małe wspomaganie zawsze się przyda

Duże znaczenie w dzisiejszej dobie ma również sposób prezentowania treści na stronie, czyli kolorystyka, czytelność, wielkość czcionek i układ strony – ale to już zagadnienie na zupełnie inny tekst.

Wywód wskazuje ewidentnie, iż świadome i zróżnicowane działania prowadzone przez średnio zdolnego marketera znacznie lepiej promują serwis niż najpopularniejsze kampanie reklamowe skierowane na wyniki wyszukiwania.

W tekście nie ma analizy słuszności doboru słów kluczowych, które mają kolosalne znaczenie dla promowania serwisu za pomocą Google AdWords, którego dotyczy porównanie. Jednak obserwacja jest na pewno ze wszech miar słuszna.

Osobiście uważam, iż najlepsze jest wykorzystanie kilku kanałów promocji serwisu oczywiście wykorzystując możliwości monitorowania efektywności każdego z nich.

Zdecydowanie zgadzam się ze stwierdzeniem „Coraz większego znaczenia nabierają społeczności internautów, którym serwisy umożliwiają wymianę i ocenę informacji. Tym żyje teraz Internet.”
W dzisiejszych czasach, co bardziej aktywny internauta jest zarejestrowany w więcej niż trzech serwisach/portalach społecznościowych

Warto chyba jeszcze wspomnieć co oznacza skrót SMO użyty w tytule tekstu. Jest to angielski akronim od słów Search Marketing Optimization, co można przełożyć jako optymalizację reklamy dla wyszukiwarek.

SMO – skuteczna strategia promocji serwisu internetowego
autorem artykułu jest Dariusz Puzyrkiewicz

Przemyślana inwestycja w treść serwisu internetowego jest o wiele bardziej efektywna w pozyskiwaniu odwiedzających, niż płatna reklama. O ile więcej? 1427%! Taki jest wynik zastosowania Social Media Optimisation. Jak wykorzystać tę technikę do zwiększenia odwiedzalności?

Internetowy serwis Marketingexperiments.com opublikował wyniki testu skuteczności strategii promocji, wykorzystującej trendy Web 2.0. Eksperyment miał odpowiedzieć na pytanie – która taktyka marketingowa okaże się skuteczniejsza:

1. Zatrudnienie człowieka, który za 10 dolarów na godzinę będzie prowadził bloga, zajmie się zawartością serwisu i generalnie przyciąganiem internautów na wybrane strony, wykorzystując serwisy społecznościowe.

- czy -

2. Google Adwords.

Wynik okazał się druzgocący dla kampanii Google Adwords. Pierwsza strategia w ciągu 12 miesięcy wygenerowała 93207 unikatowych odwiedzających, druga zaś, w ciągu 30-dniowego testu tylko 2047. Całościowy koszt pierwszej kampanii, to $3,600, zaś Google Adwords, w ciągu jednego tylko miesiąca pochłonęło $1,250. Porównanie kosztów daje nam o 1427% lepsze ROI dla strategii, wykorzystującej Social Media Optimisation.

Przedstawione liczby jednoznacznie wskazują na ogromną wagę, jaką internauci przykładają do zawartości serwisów. Interesujące teksty na stronach generują duży ruch. To inwestycja, która ma ogromną stopę zwrotu.

Rośnie rola społecznościowych serwisów, które umożliwiają internautom dzielenie się informacją. Ma to ogromne znaczenie dla marketingu internetowego. Do tej pory witryny optymalizowane były tak, by wpasować się w algorytmy wyszukiwarek. Przełom polega na tym, że teraz trzeba zainteresować nie maszyny, lecz ludzi. Coraz większego znaczenia nabierają społeczności internautów, którym serwisy umożliwiają wymianę i ocenę informacji. Tym żyje teraz Internet.

Czy oznacza to koniec reklam? Niekoniecznie. Jednak strategie marketingowe w internecie powinny bardziej docenić rolę, jaką odgrywa informacja, w komunikacji z klientem. Jeżeli okaże się ona wartościowa dla odbiorcy, to on chętnie podzieli się nią z innymi. A to już nabiera cech marketingu wirusowego.

–
Darek Puzyrkiewicz jest Copywriterem. Specjalizuje się w pisaniu tekstów przeznaczonych do publikacji w Internecie. Jest twórcą i właścicielem serwisu www.dynanet.pl

Artykuł pochodzi z serwisu www.Artelis.pl

Tekst jest inspirowany artykułem w portalu Gazety Wyborczej pod tytułem Reklamowe faule na blogach.

Wysuwane są tam tezy, iż nieuczciwe praktyki stosowane przez coraz większą liczbę autorów blogów są skazane na niepowodzenie. W artykule opisanych jest kilka spektakularnych akcji marketingowych z wykorzystaniem blogów przeprowadzonych przez duże firmy. Po lekturze można bardzo prosto dojść do wniosku, że jest to zupełnie nieopłacalne ze względu na niewiarygodnie szybkie rozprzestrzenianie wśród społeczności internetowej informacji o nieuczciwych praktykach stosowanych przez jakiegokolwiek autora bloga.

Bardzo ciekawy jest ostatni akapit dotyczący Unijnej Dyrektywy. Jego fragment brzmi następująco:

Uważam, że żadna dyrektywa nie jest w stanie powstrzymać tych, którzy będą chcieli łamać dobre obyczaje i netykietę. Jakieś kretyńskie przepisy w tym zakresie popsują najwyżej nieco krwi uczciwym ludziom, mniej doświadczonym w ukrywaniu swojej wirtualnej tożsamości.

Jeśli na blogu znajduje się rzetelna informacja to zarabianie na niej jest moim zdaniem jak najbardziej etyczne i powinno być wszędzie zgodne z prawem.

Ostatnio na blogu Google pojawił się wpis na temat linków, po polsku. Nie miałem do tej pory czasu o tym pisać, ale teraz chciałbym to nadrobić. Stwierdzenia tam zawarte są interesujące. Są na tyle interesujące, że niektórzy gromko okrzyknęli zmianę podejścia i rewolucję wśród pozycjonerów. Proszę o jedno – miejcie trochę więcej sceptycyzmu wobec tego, co firmy piszą na temat swoich własnych produktów

Google skrytykowało linkowanie ze sobą stron niezwiązanych tematycznie, systemy wymiany linków oraz kupowanie linków. Google ma prawo krytykować co tylko ze chce, ale od krytyki do praktyki wiedzie nie mała droga…

Moje linki są naprawdę moje

Po pierwsze: moje linki są moją własnością. To truizm, ale warto to podkreślić, aby uniknąć nieporozumień. Nie zmuszam robotów Google do ich indeksowania, niech Google robi sobie co chce. Nie ja wymyśliłem taki sposób działania wyszukiwarki. Nie ma jednak prawa decydować o tym co w Sieci wolno, a czego nie wolno. Ja mogę polecać innym moje strony, mogę reklamować stronę kolegi, mogę komuś sprzedać reklamę… A to, że sprzedaję komuś link, wcale nie musi oznaczać, że jest to robione w celu oszukania Google.

Wytyczne dla webmasterów, regulaminy… to wszystko tylko mówi o tym, jak Sieć powinna wyglądać według życzeń Google. To nie oznacza, że ktokolwiek ma obowiązek się do tego stosować, ani nie oznacza, że samo Google będzie to wszystko egzekwować. Oczywiście wiedząc, że jakaś strona jest niezgodna z regulaminem Google nikt nie powinien się obrażać na jej wyrzucenie z indeksu, to chyba oczywiste.

Jak tego dokonać?

Po drugie: Google według mnie nie ma możliwości kontrolowania wszystkich linków. Odróżnienie linku naturalnego od sztucznego jest diablo trudne. Właściwie niemożliwe dla jakiegokolwiek algorytmu.

Popatrzcie na sytuację z takimi technikami, jak ukryty tekst. Roboty Google tego nie wykrywają, chociaż wystarczy całkiem prosta analiza kodu strony. Dlaczego tego nie robią? Według mnie nawet Google nie ma odpowiedniej mocy obliczeniowej. Skąd więc wzięłaby się ona na tak głębokie porównywanie wszystkich linków, określanie ich podobieństwa… nie, tak się na pewno nie stanie, nie uwierzę w to tylko na podstawie tekstu na blogu.

Podejrzewam, że sytuacja będzie podobna, jak z innymi technikami, których Google nie pochwala. Na codzień będą ignorowane, a coś się zdarzy dopiero wtedy, gdy pozycjonera podkabluje konkurencja.

Oby tylko nie przesadzić…

I sprawa trzecia: Google wie, że w egzekwowaniu tych wszystkich teoretycznych nakazów nie może przesadzić. Jeśli właściciele stron zaczną się odsuwać od tej wyszukiwarki, to wypromują w jej miejsce inne. Oni mają największą siłę przebicia i możliwość dotarcia do umysłów internautów. Każdy gigant może upaść. Szczególnie w internecie.

–
Autorem artykułu jest Bartłomiej Dymecki, dziennikarz Internet Makera, właściciel serwisu BelloisNadaje.pl, projektant stron internetowych, pasjonat e-biznesu i konsultant ds. użyteczności.

Artykuł pochodzi z serwisu www.Artelis.pl

Na samym tekście o bogatych blogerach da się dużo zarobić. Paradoks? Nie, lepiej czytać o tych co odnoszą sukcesy i podpatrywać ich poczynania niż trwonić czas na innego rodzaju rozważania. Zatem do dzieła!

W blogu WW-success, czyli Worldwide Success postarano się wymienić w „Alei sławy” (hall of fame) przynajmniej tych najpopularniejszych dobrze sytuowanych blogerów.

Jest ich tam dziewięciu.

1. Steve Pavlina stevepavlina.com
   szacunkowa wartość serwisu i bloga: 5.475.000 $
   pozycjonuje dla słów Personal Development for Smart People
2. Al Carlton coolestgadgets.com
   szacunkowa wartość bloga: 2.308.000 $
   pozycjonowana dla słów coolest gadgets
3. John Chow johnchow.com
   szacunkowa wartość bloga: 2.106.000 $
   pozycjonuje dla słów make money online i review his blog
4. Jane May careerramblings.com
   szacunkowa wartość bloga: 1.866.000 $
   pozycjonuje dla słów career development i do a review
5. Darren Rowse problogger.net
   szacunkowa wartość bloga: 1.800.000 $
   pozycjonuje dla słów helping bloggers earn money
6. Jeremy Shoemaker shoemoney.com
   szacunkowa wartość bloga: 1.800.000 $
7. Tyler Cruz tylercruz.com
   szacunkowa wartość bloga: 1.397.000 $
8. Yaro Starak entrepreneurs-journey.com
   szacunkowa wartość bloga: 1.178.000 $
9. Everton Blair connectedinternet.co.uk
   szacunkowa wartość bloga: 1.155.000 $

Pozycjonowanie dzięki temu tekstowi – dobre nawyki

Cudowny system bloga WordPress z pingback wysyła info do każdego podlinkowanego tekstu na blogach zbudowanych na mechanizmie wordpress-a. Dzięki temu w komentarzach na wskazywanych stronach pojawia się link do mojego tekstu.

Polecam wszystkim wstawianie linków do własnych wpisów odwołujących się do dobrze pozycjonowanych blogów (dobrze gdy jest wysoki PageRank). Taki zabieg daje zewnętrzne linki dzięki którym i twój serwis jest lepiej pozycjonowany.

Ping – PingBack

System wordpress pozwala na wysyłanie automatycznych powiadomień do stron (blogów) informując je że we własnym blogu umieściłeś link do ich materiału. Jeśli powiadomienie takie będzie skutecznie odebrane cytat z Twojego tym razem postu pojawi się w komentarzach na stronie do której się pierwotnie odnosiłeś.

WAŻNE Tytuł Twojego tekstu jest linkiem aktywnym w komentarzach drugiego serwisu i prowadzi wprost do Twoich stron. Zatem jeśli wstawiasz na własnej stronie odnośnik do innego wordpress-owego bloga zwróć szczególną uwagę na słowa których użyjesz w tytule postu. Anchor text (czyli widoczna dla czytającego i przeglądarek część linku) ma kolosalne znaczenie w pozycjonowaniu Twojego serwisu dla konkretnych słów kluczowych.

Trzeba też pamiętać aby w opcjach własnego bloga wordpress-a mieć zaznaczone wysyłanie pingów.

Widok opcji do zaznaczania aby nasz wordpress wysyłał ping

pozycjonowanie-stron-www

To moje próby pozyskania ciekawych linków dzięki funkcji pingback wordpress-a. Nie przywiązujcie zatem do tego wpisu większej wagi. Sami możecie popróbować www.ReviewMe.com.

See What ReviewMe Reviews Look Like

Here are some of the reviews completed through our service. Our bloggers are doing an outstanding job and we can’t help but show off their work! Here are a couple that are exactly what we are trying to do here:

• Urban Pug’s review of Petaholica
• My Digital Life’s review of WireFly.com
• Graywolf’s review of SoloSEO
• Devlounge’s review of a Ruby on Rails book

Projektując witrynę internetową warto wziąć pod uwagę specyfikę przeglądania i odczytywania treści w Internecie. Specyficzne uwarunkowanie tworzenia treści w Internecie maja duży wpływ na to, w jaki sposób użytkownicy postrzegają treści, które przeglądają w Internecie.

Najważniejsze z zasad tworzenia treści w Internecie

Aby serwis był odwiedzany, musi on być użyteczny i łatwy w użyciu

• W Internecie bardzo łatwo się zgubić, stracić poczucie kierunku i poddać się frustracji trudnemu nawigowaniu po serwisie.
• Są ludzie, którzy poszukują informacji poprzez stosowanie funkcjonalności wyszukiwawczych serwisu, jak również Ci, którzy poszukują informacji poprzez stosowanie funkcjonalności nawigacyjnych.
• W każdym serwisie w widocznym miejscu powinna być wyszukiwarka, przy czym im prostsza ona jest, tym bardziej jest ona przydatna z punktu widzenia użytkownika (badanie użyteczności dowodzą, że z zaawansowanych opcji wyszukiwarki korzysta niewielka część użytkowników).
• Dla osób, które którzy poszukują informacji poprzez przeglądanie należy stworzyć intuicyjną i odpowiednio zhierarchizowaną nawigację (opis prawidłowo stosowanych zasad tworzenia dobrej nawigacji można znaleźć w poście: Ważne elementy użytecznej strony WWW ).

Użytkownicy Internetu są bardzo niecierpliwi.

• Zwykle korzystanie z Internetu wynika z chęci zaoszczędzenia czasu; z tego względu użytkownicy maniakalnie próbuje znaleźć tego czego poszukuje w jak najszybszym czasie.
• Wszelkie elementy, które opóźniają zaspokojenie tych potrzeb (np. długie ładowanie się strony, mało intuicyjna nawigacja, reklamy typu pop-up) zniechęca użytkownika do korzystania z serwisu, skłaniając go do szukania bardziej przyjaznego i użytecznego. Szersze przedstawienie tego tematu można znaleźć w Rzeczy, których nie powinno być na stronie.
• Konieczność tworzenia konta w obrębie witryny internetowej zniechęca użytkowników do korzystania z niego.
• Użytkownicy rzadko są gotowi poświęcić dodatkowy czas na uczenie się obsługi witryny internetowej; wolą użytkować ją „z marszu” – im dłuższa jest sekcja pomocy w serwisie, regulamin serwisu, tym rzadziej są one czytane i przeglądane.
Użytkownicy nie szukają optymalnych, a jedynie zadowalających rozwiązań.
• Nawet jeżeli użytkownik wybierze błędny odnośnik i zabrnie w tzw. „ślepy zaułek”, jest w stanie szybko rozpocząć przeglądanie strony internetowej od nowa lub też przenieść się na inną, podobną tematycznie witrynę.
• Szybciej się rozwiązuje problemy, sprawdzając po kolei możliwe rozwiązania problemu aż do uzyskania pierwszego zadawalającego rozwiązania niż rozważając wszystkie możliwe opcje rozwiązania problemu i dopiero później wybierając jedno z nich.

Użytkownicy przeglądają strony internetowe, a nie czytają je.

• W Internecie należy stosować zasadę odwróconej piramidy informacji, tzn. najpierw przedstawiać użytkownikowi krótkie streszczenie treści artykułu, które zachęci go do zapoznania się z resztą artykułu, a dopiero później główną część treści.
• Przy przenoszeniu do Internetu treści książkowych i offline powinno się zmniejszać ilość przekazywanej informacji (ciężko się czyta treści na ekranie monitora).
• Podczas odwiedzania witryny internetowej internauci nie czytają zawartości całych podstron, a tylko poszukują fragmentów, nagłówków, mających związek z informacjami, których poszukują.
• Użytkownicy rzadko czytają instrukcje i teksty powitalne na stronie –użytkowników nie interesuje to co chce im przekazać twórca strony, interesuje ich tylko to, co pomoże im zaspokoić ich potrzeby
• Użytkownicy w jak najkrótszym czasie chcą poznać witrynę – a dokładnie mówiąc tę jej część, która ich interesuje.
• Ważną rolę w architekturze strony odgrywają linki i ich odpowiednia prezentacja w obrębie witryny. Gdy użytkownicy odwiedzają nową witrynę w pierwszej kolejności szukają linków, które można by kliknąć. W tej sytuacji warto promować linki, które są ważne z punktu widzenia uczenia się poruszania się po serwisie i jego użytkowania.

–
Twórca bloga Marketing w Internecie przedstawiającego zagadnienia SEM i SEO. Opublikował Przewodnik SEO – SEM dla niedużych firm i początkujących biznesmenów.

Artykuł pochodzi z serwisu www.Artelis.pl